Veikkauksesta on yli 80-vuotisen historiansa aikana tullut erottamaton osa suomalaista yhteiskuntaa. Lotto on koko kansan yhteinen harrastus, ja kauppojen auloista löytyvät peliautomaatit houkuttelevat kokeilemaan muitakin rahapelejä. Veikkauksen mainoksia näkyy jatkuvasti kaikissa viestintäkanavissa.
Elämme siis jatkuvasti rahapelien ympäröiminä. Ei siis ihme, että peliriippuvuus ja muut pelihaitat lisääntyvät uhkaavaa vauhtia.
Olisiko suomalaisten elämä helpompaa, jos Veikkausta ei olisi? Mitä tapahtuisi, jos monopoliyhtiö lakkautettaisiin kokonaan? Siitä otamme selvää tässä artikkelissa!
Suomalainen kasinokenttä rajussa muutoksessa
Suomessa on parhaillaan meneillään ennennäkemättömän suuri rahapelilainsäädännön uudistus. Veikkauksen monopoli puretaan vuoden 2027 alussa, ja maassamme voi alkaa toimia kymmeniä uusia pienen talletuksen kasinoita.
Pähkinänkuoreen laitettuna lisenssijärjestelmä toimii näin:
- Verkossa pelattavat kasinopelit, toto ja vedonlyönti vapautetaan kilpailulle
- Veikkaus säilyttää yksinoikeutensa lottoon, paperiarpoihin, fyysisiin pelikoneisiin sekä kivijalkakasinoihin
- Ulkomaiset peliyhtiöt saavat tarjota pelejään suomalaisille Lupa- ja valvontaviraston myöntämän pelilisenssin turvin
- Valtio saa kasinoilta lisenssi- ja verotuloja
Lisenssiehdoista ei vielä ole tarkkaa tietoa, mutta todennäköisesti suomalaiskasinot saavat markkinoida pelejään suhteellisen vapaasti.
Veikkaus ei ole katoamassa mihinkään
Lisenssimalliin siirtyminen on valtava muutos Veikkaukselle, joka on saanut nauttia monopoliasemastaan jo vuosikymmenten ajan. Nyt sen on sopeuduttava täysin uudenlaiseen kilpailutilanteeseen, jossa se joutuu samalle viivalle kymmenien muiden kasinoiden kanssa.
Veikkaus aikoo kuitenkin jatkaa toimintaansa. Se saatetaan tosin jakaa kahdeksi yhtiöksi, joista toinen tarjoaa monopoliasemalla lottoa ja toinen nettikasinopelejä – kenties non sticky bonuksilla höystettynä.
Reilut ja yksinkertaiset non sticky bonukset nimittäin sopisivat hyvin vastuullisuuttaan korostavan yhtiön tarjontaan.
Mitä tapahtuisi, jos Veikkaus katoaisi?
Veikkauksella oli vuoden 2024 lopussa noin 2 600 000 rekisteröitynyttä asiakasta. Mitä heille tapahtuisi, jos Veikkaus heittäisi pyyhkeen kehään ja lopettaisi toimintansa?
Osa Veikkauksen kanta-asiakkaista saattaisi järkyttyä syvästi, sillä lotto, Vakioveikkaus ja muut tutut pelit ovat monille tärkeitä. Jos olet koko elämäsi ajan täytellyt lottokuponkeja ja raaputellut Ässä-arpoja, Veikkauksen katoaminen tuntuisi varmasti suurelta menetykseltä.
Toiset taas suhtautuisivat asiaan välinpitämättömämmin. Etenkin nuorille Veikkaus on vain yksi peliyhtiö muiden joukossa. Jos se katoaisi, rahapelit täytyisi vain ostaa jostain muualta.
Kasvaisiko suomalaisten ostovoima?
Veikkauksen vastustajat syyttävät monopoliyhtiötä suomalaisten peliongelmista ja niistä aiheutuvista taloudellisista vaikeuksista. Esimerkiksi Veikkauskratia-kirjan kirjoittaja Senja Larsen vertaa MTV:n haastattelussa Veikkausta puuhun, jonka oksat ovat kietoutuneet tukahduttavasti yhteiskuntamme ympärille.
Puun huipulta löytyy Veikkauksen 400 000 euroa vuodessa tienaava toimitusjohtaja, ja alemmat oksat muodostuvat poliitikoista, edunsaajista ja pelikoneista hyötyvistä kauppiaista.
Larsenin mukaan Veikkauksen pelikoneet heikentävät kansan ostovoimaa, sillä jokainen pelikone vie pelaajilta 26 000 euroa vuodessa. Kun paikkakunnalla on 20 pelikonetta, ostovoima heikkenee jo miljoonalla. Jos Veikkausta ei olisi, suuri osa näistä rahoista jäisi hyödyttämään kotikunnan liike-elämää.
Peliongelmat tuskin loppuisivat
Suomessa on noin 72 000 vakavasti peliriippuvaista ihmistä. Helpottuisiko heidän elämänsä, jos Veikkausta ei enää olisi? Kenties jonkin verran, sillä peliautomaattien ja rahapelimainosten runsas määrä vaikeuttaa pelaamisen hallintaa.
Olisi kuitenkin lapsellista olettaa, että Veikkauksen katoaminen saisi tonnilla kuukaudessa pelaavat peliriippuvaiset luopumaan uhkapeleistä.
Todennäköisesti suurin osa ongelmapelaajista etsisi itselleen uuden pelipaikan.
Veikkaus on valmis muutokseen
Veikkauksen johtoporras on tiennyt jo pitkään, että monopolin aikakausi on päättymässä. Johtajilla on siis ollut aikaa valmistautua tulossa olevaan mullistukseen ja parannella Veikkauksen kilpailukykyä.
Veikkauksen nettikasinosta ja urheiluvedonlyönnistä vastaava Jarkko Nordlund kertoo iGamingBusiness-lehden artikkelissa, että Veikkaus on valmis kilpailemaan ulkomaisten peliyhtiöiden kanssa. Yhtiön iskukykyä on vahvistettu muun muassa näin:
- Pelikokoelmaa on laajennettu, ja siihen on hankittu suosituimpien pelivalmistajien pelejä
- Veikkauksella on nykyään oma livekasino
- Nettikasinon teknistä suorituskykyä on parannettu
- Veikkaus on rekrytoinut palvelukseensa pelialalla arvostettuja huippuosaajia
- Suunnitteilla on uusia mobiilisovelluksia, jotka tekevät pelaamisesta entistä helpompaa
Veikkaus on siis tehnyt kaikkensa parantaakseen selviytymismahdollisuuksiaan. Nähtäväksi jää, onnistuuko yhtiö säilyttämään asemansa suomalaisten suosikkikasinona vielä lisenssimalliin siirtymisen jälkeenkin.
Yhteenveto
Veikkaus menettää vuoden 2027 alussa yksinoikeutensa rahapelien järjestämiseen. Kotimaisen pelilisenssin hankkineet kasinot saavat tarjota suomalaisille kasinopelejä ja vedonlyöntiä netissä. Lotto, paperiarvat, fyysiset pelikoneet sekä pelisalit jäävät kuitenkin edelleen Veikkauksen haltuun.
Monopolin kutistuminen on Veikkaukselle tiukka paikka, mutta yhtiö ei aio luovuttaa helpolla. Veikkaus on jo vuosien ajan pyrkinyt parantamaan kilpailukykyään muun muassa pelikokoelmaa laajentamalla. Iron Sky -nettiarpa on hyvä esimerkki Veikkauksen halusta tarjota suomalaisille ainutlaatuisia pelielämyksiä.
Mutta olisiko suomalaisten kannalta parempi, jos Veikkaus joutuisi lopettamaan toimintansa kokonaan? Peliriippuvaisten tilanne saattaisi helpottua, jos peliautomaatit häviäisivät kauppojen auloista ja Veikkauksen mainokset televisioruuduilta.
However, gambling problems are not only Veikkaus’ fault. If one company were to disappear, gambling would continue somewhere else. Therefore, better ways than closing down Veikkaus are needed to combat gambling problems.
